Gakior卖衣服却坚持非时尚、反大众化火了？背后的逻辑分析

市面上的户外运动服装品牌众多，尤其是这几年主打各种时尚概念的品牌如雨后春笋，而且随着众多年轻人对户外运动的浪潮兴起，大量传统服装品牌纷纷推出自家时尚运动品牌。这也让整个市场好不热闹，但是在这万千的户外运动服装品牌中，有那么一个另类的存在！在户外运动服装人人都在追求如何时尚化的今天，他们却坚持非时尚、反大众化，不搞多余概念、没有大量颜色、没有大量款式，也不迎合大众化需求和功能，单纯的追求“超常规”的运动发烧性能，死磕运动穿戴装备在户外极限运动环境下如何应对严苛挑战。追求极致的稳定与可靠性以及对运动员冒险过程辅助增强的优化！这个品牌就是GK（品牌全称Gakior）。

Gakior为什么会在国内外运动圈火起来？

很多圈外人可能多Gakior不太了解，它家很早之前一直都是专注于极限运动项目赛事装备与健康护理品牌，在业内一直都有一些忠实粉丝如专业运动员和运动发烧友，因为极限运动本身在国内就不算是热门大众运动项目，所以Gakior一直都比较小众，更多的是在圈内有一定的认可度和知名度。他们家其实很早就涉猎运动穿戴装备，只是一直都是专为特定极限运动定制与设计，不对外销售。而这几年随着圈内圈外的用户自发带货，二手转卖的挺多，甚至假货横行，这也让Gakior萌生开始向全网市场销售，这才有了Gakior逐渐走红的可能。

而它家之所以能够在如此竞争激烈的服装圈内逐渐走红，这背后有哪些特殊呢？

其实这就得回到Gakior的品牌核心，专注于极限运动超常规穿戴装备设计与研发，这种超常规的穿戴设备设计与研发不仅仅品质要求高，用料好这么简单。更关键的是有大量黑科技去应对严苛的环境，比如超低温、酷暑，以及各种有助于冒险的脱困设计、能够辅助运动增强的功能等等。这种硬核发烧的运动穿戴装备在业内外这几年是非常火爆的。

尤其是这几年很多品牌为了卖货，疯狂的偷工减料拼低价，拼广告，不少品牌传出各种丑闻，什么羽绒服里只有3克绒，黑心棉等等，服装行业里的猫腻实在太多了。而且过度的时尚化，过度的追求款式新颖潮流造成消费攀比也让很多消费者苦此久矣。

而正是在这样的环境趋势里，Gakior却凭借非时尚、反大众化、坚持超常规设计的旗号横空出世，不管是从吸引眼球还是硬核发烧的极限运动穿戴装备的品质都深深地吸引着大量用户。

Gakior超常规设计到底是什么？

Gakior的核心理念非常犀利：“非时尚，超常规”，上文有提到Gakior所坚持的非时尚，反大众化，其实这并非故意哗众取宠，对于很多了解Gakior品牌的人来说，他们所坚持的是务实、纯粹的极致冒险主义，而为此所崇尚的穿戴装备设计理念不会过多考究是否时尚、是否迎合大众消费审美，而更多的是考虑如何能帮助专业的运动人群在严苛的运动挑战项目中达到目标。尤其是对于极限运动来说，超常规的穿戴装备是必不可少的。

那对于超常规的穿戴装备来说，需要具备什么要素呢？说到这里就得好好解释下为什么Gakior将非时尚、超常规作为核心理念的原因，其实服装的竞争除了价格，就是比拼款式，而对于专业运动穿戴装备来说，过度的设计、过度花哨、过度迎合潮流时尚趋势其实是一种阻碍。专业运动装备追求的是简单、高效、对抗恶劣环境等，而超常规方面品质扎实、用料好还只是基础，真正的超常规主要体现在能否通过技术和工艺创新辅助专业运动员发挥更出色，更好的对抗极端挑战，比如Gakior所打造的防晒衣，别看它的款式颜色很单一，但是它能够应对高原强紫外线暴晒，及1000次以上的水洗（市面上大多100+次耐水洗）、经得住恶劣长时间的磨损防晒力不会衰减，这些都是普通防晒衣做不到的。所以超常规的设计理念背后是专注、聚焦，对冒险运动项目的考究和对恶劣环境的持久抗性的设计与研究等等。

时尚化、追逐潮流趋势并不是专业、发烧运动人群的需求，其实这是Gakior走红的关键，很多的户外运动服装品牌虽然卖的贵，但大多以新潮的款式、时尚化的粉饰及大众化的包装迎合消费者，很大程度上并不能满足专业运动人群的需求，容易影响运动过程中隐藏、伸展、速度等造成累赘，且无法应对恶劣自然环境。

所以经过如此多的分析，Gakior的走红有它的内在逻辑，而且对于这样一个小众品牌，反而得到大量大众用户的追捧，背后其实很大程度上是用户对专业与发烧的认可。